DUNKIN
Donuts & Coffee

Kunde seit:
2019-2022

Bereich:
Kreation, Text, Beratung, Social Media

Task:
POS und Metaverse Aktivierungen für Naschkatzen und Coffee-Lover.

Als multinationales Franchiseunternehmen suchte DUNKIN‘ eine Full-Service Agentur für den deutschen Markt und fand mit uns den Marketing-Zuckerbäcker seiner Wahl. Bis zu 12 nationale POS-Kampagnen jährlich, zahlreiche Produktshootings, die Steuerung des nationalen Social Media Auftritts inklusive Communitymanagement standen neben der Supervision des deutschen DUNKIN‘ APP Launch auf dem Menüboard.

Output
POS:
DUNKIN‘ steht bereits seit 1948 für frische Donuts & coffee und sorgt in mittlerweile 45 Ländern für tasty time-outs. Der für DUNKIN‘ typische Auftritt voller guter Laune, leuchtenden Farben, immer mit einem Twinkle in the eye wurde von uns für den deutschen Markt neu interpretiert und mit dem Fokus auf Taste Appeal für alle Donut- und Kaffeespezialitäten umgesetzt.
Für die über 70 Filialen galt es jährlich bis zu 12 nationale POS Aktivierungen mit touchpointspezifischen Marketingwerbemitteln zu konzipieren und zu gestalten.
So abwechslungsreich wie das Donutangebot in den Stores war dabei unser Aufgabenportfolio: Konzept & Keyvisualentwicklung, Anlage Abformate, Planung und Umsetzung von Produktshootings, Retusche und Composing, Gestaltung von saisonalem Packaging und die jeweilige Kampagnen-Verlängerung für das Metaverse…

SOCIAL MEDIA:
Der Auftritt von DUNKIN‘ im Metaverse war nicht sweet genug und erhielt nach der Konzeption einer Social Media Strategie neuen Content, ganz im Zeichen der Markenmaxime „we refill optimism“. Contentplanung, Community Management, Contentgestaltung, Social Media Shootings, Kampagnenaufsetzung und die Entwicklung von Highlight-Aktivierungen wurden von der Donut-Community mit starkem Engagement und stetig steigender Followerzahl gewürdigt.

Im Rahmen von des social media basierten Gewinnspiels „Design your Donut“ war nicht nur unsere, sondern auch die Kreativität der Community gefragt. Von Donut-Form, Füllung, Glasur bis hin zum Topping konnten sich Donuts-Fans den Traum von der ganz persönlichen Donutkreation verwirklichen. Die Community fungierte als Jury und kürte drei Gewinner, die nicht nur eine Donutflatrate, sondern auch eine besondere Ehre erhielten: Die Gewinner-Donutkreationen wurden für einige Zeit in allen Stores deutschlandweit ins Sortiment aufgenommen.